乐鱼|五一假期消费全梳理：出行、旅游、餐饮零售和地产销售成色各几何？

文丨张德礼刘雅丽（中泰宏观）

今年五一假期，是从疫情模式向常态化回归后的首个小长假。节前多个官方和第三方平台的数据，已为五一消费预热，假期朋友圈里各个景点的人山人海，亦显示积压的出行需求较快释放。五一假期消费恢复的成色如何？本报告从出行、旅游、餐饮零售和地产销售四个角度，进行全面梳理。

国铁集团预计，今年五一小长假（4月27日至5月4日），全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，超过历史同期最高水平，较2019年同期增长20%。日均开行列车1.08万列，较2019年同期增长21%。

交通运输部数据显示，五一假期（4月29日至5月3日），全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客27019万人次，日均旅客发送量为5403.8万人次，分别恢复至2019年和2021年五一假期日均旅客发送量的101.3%、101.0%。

分出行方式看，2023年五一假期铁路预计日均发送旅客1817.6万人次，较2019年五一假期日均增长22.2%；公路预计日均发送旅客3261.8万人次，较2019年五一假期日均下降5.2%；水运预计日均发送旅客136.1万人次，较2019年五一假期日均下降41.4%；民航预计日均发送旅客188.3万人次，较2019年五一假期日均增长8.8%。

百度迁徙指数，可以作为衡量人口的跨地区流动，今年五一假期其创下历史新高。4月29日百度迁徙指数为1210.3，是迄今为止的历史最高值，较2021年国庆假期和今年春节的峰值（分别为历史第二高和第三高），分别高16.9%、22.4%，显示今年五一假期人员流动规模空前。今年五一假期前四天，百度迁徙指数均值较2021年同期增长51.3%，较2022年同期增长219.6%。假期前四天，持续处于全国迁入地前10的城市有广州、成都、北京、深圳、杭州和上海，显示相关城市对旅客的吸引力较强。

五一假期国内大陆执行航班数超过2019年同期，港澳台及国际执行航班数创疫后新高。航班管家数据显示，今年五一假期前4天，国内大陆航班累计执行5.36万架次，同比增长278.0%，较2019年同期增长14.6%，和交通运输部公布的民航旅客发送量超过2019年同期相互印证；港澳台及国际航班执行4035架次，同比增长632.1%，创疫后新高，但和2019年同期相比仍下降了61.7%。

今年五一假期前三天，九大城市地铁客运量均处于历史同期新高。4月29日至5月1日，九大城市地铁客运量共计1.56亿人次，较2019年和2021年五一假期前三天的地铁客运量，分别增长12.2%和14.0%。疫情影响消退后，居民出行意愿恢复正常，假日旅游需求旺盛进一步推动地铁客运量创历史同期新高。

全国拥堵水平超2019年。今年五一假期前4天，全国99个城市的拥堵延时指数平均为1.45，创2019年以来同期新高，较2019年同期增长3.6%。其中，今年五一假期前4天，一线城市拥堵指数均值为1.38，较2019年同期增长4.0%。

和2019年同期相比，今年五一假期国内旅游人次和收入的恢复率均创疫后新高。根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.8%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。对比疫后主要节假日旅游较2019年同期的恢复率，可发现今年五一假期旅游人次和收入的恢复率均是最高的，旅游人次继2021年五一后再超2019年同期，而旅游收入则是疫后首次高于2019年同期。

从文旅部公布的数据看，今年五一假期国内出游有以下特点：

一是跨省中长线游热度明显上升。游客出游半径和目的地游憩半径均提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显提高。假期前三天，全国铁路日均旅客发送量较2019年同期提高逾两成，增速高于其他交通方式，也是出游半径扩大的印证。

二是文旅产品供给丰富，夜经济活跃。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。

各省市自治区的数据，也显示旅游恢复势头良好：

从接待游客数量看，五一假期首日，各地接待游客量较去年同期均明显增长。山东旅游或受“淄博烧烤”热度带动，数据尤为亮眼，同比增幅高达456.1%。广东全省纳入监测的150家重点景区共接待游客220.6万人次，同比增长80.1%，较2019年增长5.9%。

从旅游收入看，五一假期首日，辽宁、湖南和北京的旅游收入较去年同期，分别增长548.3%、285.6%和180.0%。

从旅游订单量看，携程网的数据显示，五一假期首日，各省市自治区旅游订单量均大幅增长，部分已超过疫情前的水平。湖北、天津、福建和云南的假期首日旅游订单量，和2022年同期相比分别增长1086%、950%、905%和663%，相比2019年同期也分别增长了147%、159%、138%和155%。

从宾馆旅馆的客房出租率看，以上海为例，今年五一假期前3天，上海市宾馆旅馆平均客房出租率为73%，较2019年“五一”假期前3天的提高13个百分点。

今年五一档电影新片明显增加，但票房收入不及2019年和2021年同期。今年五一档定档新片19部，是历年五一档最多的一次。影院营业数持续破1.1万家，远好于去年同期水平（约8000家）。但电影票房收入难言亮眼，据猫眼专业版统计，今年五一假期前4天，全国电影票房累计收入13.1亿元，累计观影3248万人次，虽明显好于2022年同期，但和2019年和2021年同期相比仍有差距。票房收入分别恢复到2019年和2021年同期的85.8%、89.3%，观影人次分别恢复到这两年的92.5%和83.8%。电影票房恢复较慢，可能和外出旅游人数大幅增加后，观影需求下降有关。

今年五一档的电影票价相对较高。今年五一假期前四天，全国电影平均票价为40.3元/张，低于2019年的43.2元/张，但要明显高于2021年的37.8元/张和2022年的34.2元/张。

截至5月3日中午，五一档内上映的影片《人生路不熟》、《长空之王》和《这么多年》拿下票房前三甲，票房收入分别为4.6亿元、4.2亿元和1.6亿元，票房占比分别为32.9%、30.6%和11.6%。

零售餐饮继续向好。据商务部监测，今年五一假期首日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长21.4%，其中通信器材、服装、鞋帽、金银珠宝、烟酒的销售额，分别同比增长30.5%、20.9%、17.6%、17.4%和16.8%。餐饮休闲类消费大幅攀升，今年五一假期首日全国重点餐饮企业销售额同比增长36.9%，明显快于商品零售的增速。正如我们在《非对称复苏的印证》中提到的，相比于制造业，疫情对服务业消费场景的冲击更大，因此疫后服务业恢复的弹性也更大。

多地公布的五一假期零售数据同样亮眼。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店和电商等百家企业，五一假期前三天实现销售额28.2亿元，同比增长10.4%，其中百货、专业专卖店的销售额分别同比增长83.3%、98.0%。全市60个重点商圈客流量2271.8万人次，同比增长79.2%。南京市商务局重点监测的140余家商贸流通企业，五一假期前三天合计实现销售额9.8亿元，同比增长22.3%。其中，33家商场、综合体合计实现销售额5.5亿元，同比增长26.5%，进店客流量达248.1万人次，同比增长42.6%。

餐饮订单高增长，显示消费场景加快恢复。美团数据显示，节前（截至4月24日）“美食”、“度假”等和假日消费相关的关键词搜索量，较2019年同期增长205%。餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、杭州、成都和深圳。成都和北京的五一假期首日餐厅订座量，较2019年同期分别增长254%、221%。假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%。

支付宝五一消费洞察显示，今年五一假期前三天消费金额较2022年同期增长两倍，较2019年同期增长70%。分类别看，文旅景区行业消费同比增长400%，酒店行业消费金额同比增长115%，餐饮行业消费金额同比增长超50%。此外，五一假期出境游人均消费比2019年同期增长达40%。

五一假期商品房销售延续低迷。今年五一假期前4天，30个大中城市商品房合计销售45.72万平方米，是2019年以来同期的最低水平，只有2021年同期的40.3%。分城市层级看，假期前4天，二、三线城市商品房销售面积都是2019年以来同期的新低；一线城市相对较好，商品房合计销售18.9万平方米，好于2019年和2022年的同期，但不及2020年和2021年同期水平，约为2021年同期销售面积的88.0%。

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